ปัจจุบัน iPhone 4S หนา 9.3 มม. แอปเปิล เพื่อที่จะได้เปรียบในการแข่งขันกับผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายอื่น จะพยายามลดความหนาของรุ่นใหม่ๆ ลงอีก ด้วยเหตุนี้จึงใช้แบตเตอรี่ที่บางลงและวัสดุตัวถังใหม่ แต่จุดสนใจหลักอยู่ที่การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีหน้าจอสัมผัสแบบใหม่ที่เรียกว่า In-Cell
In-Cell เป็นเทคโนโลยีหน้าจอสัมผัสแบบใหม่โดยพื้นฐาน การใช้งานช่วยให้คุณลดความหนาของอุปกรณ์ลง 0.44 มม. ปัจจุบัน หน้าจอสัมผัสผลิตขึ้นโดยใช้เทคโนโลยี On-Cell ที่แพร่หลาย ซึ่งเซ็นเซอร์สัมผัสจะตั้งอยู่เหนือฟิลเตอร์สีในเลเยอร์ที่แยกจากกัน หรือเทคโนโลยี Glass-On-Glass ซึ่งเซ็นเซอร์สัมผัสจะอยู่ที่พื้นผิวจอแสดงผลโดยตรง
ในเทคโนโลยี In-Cell ใหม่ เซ็นเซอร์จะถูกฝังลงในฟิลเตอร์การแสดงสีโดยตรง ซึ่งอยู่ใต้ชั้นกระจกด้านนอกสุดบนหน้าจอ ทำให้ไม่จำเป็นต้องใช้กระจกชั้นกลาง การรวมกันของ LCD และเลเยอร์สัมผัสนั้นใช้อิเล็กโทรดมัลติเพล็กซ์ที่ใช้กันทั่วไปสำหรับรีเลย์อินพุตแบบสัมผัส ในเทคโนโลยี In-Cell อิเล็กโทรดเดียวกันนี้ใช้ในการประมวลผลสัญญาณสัมผัสและพิกเซลของหน้าจอ วิธีนี้ไม่เพียงแต่จะลดขนาดของหน้าจอสัมผัสเท่านั้น แต่ยังรวมถึงน้ำหนักของหน้าจอ ตลอดจนเร่งปฏิกิริยาของเซ็นเซอร์เมื่อสัมผัสด้วยตัวมันเอง
บริษัทของชาร์ปและโตชิบาได้รับเลือกให้เป็นผู้ผลิตหน้าจอประเภทใหม่เนื่องจากมีความสามารถทางเทคโนโลยีสำหรับการเปิดตัว ชาวญี่ปุ่นเป็นคนแรกที่แนะนำองค์ประกอบเซ็นเซอร์ในตลาดที่มีทรานซิสเตอร์ฟิล์มบางๆ อยู่ภายใน ไม่ใช่บนพื้นผิวของพื้นผิวกระจกของหน้าจอ LCD นอกจากนี้ ผลลัพธ์ของการแบ่งงานส่วนนี้น่าจะเป็นการเร่งความเร็วของการผลิตที่ Apple อย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม บริษัทไต้หวันซึ่งในอนาคตอันใกล้นี้มีแผนที่จะนำเสนอการพัฒนาของตนเองโดยอาศัยเทคโนโลยี In-Cell กำลังพยายามตามญี่ปุ่นให้ทัน
ในกรณีที่การนำเทคโนโลยี In-Cell ไปใช้อย่างประสบความสำเร็จ จะขยายไปยังสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และอัลตร้าบุ๊กทั่วโลก อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ของบริษัทคู่แข่งต่างสงสัยว่าเทคโนโลยี In-Cell จะเข้าถึงผู้บริโภคได้ในอนาคตอันใกล้นี้ พวกเขาได้ข้อสรุปโดยพิจารณาจากความไม่พร้อมของเทคโนโลยีใหม่สำหรับการผลิตแบบอนุกรม