บริษัท Nokia ของฟินแลนด์ได้ตัดสินใจปิดร้านค้าที่มีตราสินค้าทั้งหมดในเดือนพฤษภาคม แต่สาธารณชนได้เรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้ในเดือนมิถุนายนเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ตลาดรัสเซียยังคงเป็นหนึ่งในลำดับความสำคัญของ Nokia เฉพาะวิธีการขายเท่านั้นที่จะเปลี่ยนแปลง
Eric Bertman รองประธานบริษัทในภูมิภาค Eurasian ประกาศปิดร้าน Nokia ทั้งหมด เมื่อต้นปี 2555 บริษัทมีร้านค้าที่มีตราสินค้า 57 แห่ง ซึ่ง 44 แห่งดำเนินการโดย Nosimo และส่วนที่เหลือดำเนินการโดย re: Store Retail Group
สาเหตุหนึ่งที่เป็นไปได้ในการปิดร้านคือยอดขายโทรศัพท์มือถือในรัสเซียและทั่วโลกลดลง ในตลาดสมาร์ทโฟนที่เติบโตอย่างรวดเร็ว โนเกียยังตามหลังคู่แข่งหลักของซัมซุงอย่างซัมซุง หากในไตรมาส 1 ปี 2554 โนเกียครองอันดับ 1 ในแง่ของส่วนแบ่งยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลก (60, 7%) ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2555 ส่วนแบ่งการขายลดลงเกือบครึ่งหนึ่ง (31, 9%) ทำให้บริษัทตกต่ำทันที สู่อันดับสาม อย่างไรก็ตาม จากจำนวนโทรศัพท์ที่ขายได้ทั้งหมด โนเกียยังคงครองอันดับหนึ่ง - 38.6% ของตลาด เทียบกับ 36.4% สำหรับซัมซุง
สถานการณ์นี้ไม่สามารถเตือนฝ่ายบริหารของ Nokia ได้ การวิเคราะห์ตลาดอย่างละเอียดและแนวโน้มล่าสุดได้ดำเนินการไปแล้ว ธุรกิจโมโนแบรนด์ซึ่งบริษัทพึ่งพิงได้หยุดหาเหตุผลในตัวเอง หากไม่กี่ปีที่ผ่านมาสินค้าใหม่ทั้งหมดปรากฏขึ้นที่ Nokia และมีเพียงผู้ผลิตรายอื่นเท่านั้นที่คัดลอกมา ทุกวันนี้เกือบทุกบริษัทสามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจได้ ผู้ซื้อชอบเปรียบเทียบรุ่นของแบรนด์ต่างๆ และเลือกรุ่นที่น่าสนใจที่สุดสำหรับเขา
ในเดือนพฤษภาคม 2555 สัญญากับบริษัทจัดการร้านค้า Nosimo สิ้นสุดลง โดยได้ตัดสินใจออกแบบร้านค้าใหม่ให้เป็นโชว์รูม Samsung แบบโมโน บริษัทจัดการพัฒนาการขายปลีกโทรศัพท์โนเกียด้วยค่าใช้จ่ายของตนเองโดยไม่ได้รับเงินทุนจากโนเกีย
ยอดขายในร้านค้าแบรนด์นั้นค่อนข้างสูงมาโดยตลอด แต่ส่วนแบ่งในรายได้ทั้งหมดนั้นไม่มีนัยสำคัญ ฝ่ายบริหารของ Nokia พิจารณาว่าการปิดโชว์รูมจะไม่ส่งผลกระทบต่อส่วนแบ่งการขายโทรศัพท์ของบริษัทในตลาดรัสเซีย ร้านค้าออนไลน์ โชว์รูมพันธมิตร และโซนแบรนด์ Nokia ในร้านค้าปลีกก็เพียงพอแล้ว มันอยู่ในพื้นที่เหล่านี้ที่จะพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน
การปิดร้านเป็นเพียงส่วนหนึ่งของนโยบายต่อต้านวิกฤตการณ์ของ Nokia นอกจากนี้ยังมีแผนที่จะลดจำนวนพนักงานลงอย่างมาก แผนกชั้นนำของ Vertu และการเปิดตัวสมาร์ทโฟนราคาถูกสุดภายใต้แบรนด์ Nokia
