บริษัท Eastman Kodak เป็น บริษัท อเมริกันที่มีชื่อเสียงระดับโลกซึ่งจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ได้มีส่วนร่วมในการผลิตอุปกรณ์ถ่ายภาพและปรากฏตัวในศตวรรษที่ 19 เมื่อสองปีที่แล้ว เธอถูกบังคับให้ออกจากตลาดกล้องดิจิตอล อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นต้องพูดถึงการตายของยักษ์
ผู้สร้างกล้องดิจิตอลประเมินการสร้างสรรค์ของพวกเขาต่ำเกินไป
ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2555 Eastman Kodak ผู้ผลิตอุปกรณ์ถ่ายภาพรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งซึ่งเป็นตำนานแห่งศตวรรษที่ 20 ได้ประกาศอย่างดังเกี่ยวกับการลาออกจากตลาดกล้องดิจิตอล นอกจากนี้ยังเลิกผลิตกล้องวิดีโอและจอแสดงผลดิจิตอล เหตุผลกลับกลายเป็นว่าธรรมดามาก - ล้มละลาย ปีที่ทำกำไรสุดท้ายของ บริษัท คือปี 2550 หลังจากนั้นก็เริ่มลดลงอย่างรวดเร็ว ในช่วงปี 2554 บริษัทสูญเสียเงินทุนไปร้อยละ 88 ซึ่งนำไปสู่การเลิกจ้างจำนวนมาก โดยพนักงาน 3.5 พันคนถูกเลิกจ้าง ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 23 ของพนักงาน ผู้จัดการบริษัทเร่งร่างแผนปรับโครงสร้างธุรกิจ
ในการจัดระเบียบธุรกิจใหม่ Kodak ได้รับเงินกู้จาก Citigroup เป็นจำนวนเงิน 950 ล้านดอลลาร์
เป็นผลให้ Kodak ตัดสินใจออกจากเทคโนโลยีและมุ่งเน้นไปที่การพิมพ์ภาพถ่ายและการพิมพ์อิงค์เจ็ท จากข้อมูลของผู้บริหาร การตัดสินใจที่ยากลำบากเช่นนี้น่าจะช่วยประหยัดเงินได้ประมาณ 100 ล้านดอลลาร์ต่อปี Pradil Jotwani ประธานบริษัทอ้างว่ามีพื้นฐานมาจากการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรม
โศกนาฏกรรมของสถานการณ์นี้คือ Kodak ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1880 และเติบโตขึ้นเป็นยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมการถ่ายภาพตลอดศตวรรษ ในช่วงปลายทศวรรษ 1970 มีตลาดภาพยนตร์ร้อยละ 90 และตลาดกล้องในสหรัฐอเมริการ้อยละ 85 ยิ่งกว่านั้น ในห้องปฏิบัติการของเธอเองที่มีกล้องดิจิตอลตัวแรกถือกำเนิดขึ้น อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารที่มีสายตาสั้นของบริษัทไม่เห็นโอกาสใด ๆ ใน "ดิจิทัล" และยังคงจัดการกับเทคโนโลยีแอนะล็อกที่ล้าสมัยต่อไป จนกระทั่งช่วงปลายยุค 90 ที่ Kodak เข้ายึดครองส่วนดิจิทัล แต่ก็สายเกินไปแล้ว
ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาของแบรนด์
ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2556 บริษัทได้ประกาศการคืนสู่ตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก โดยเจ้าของใหม่ของโกดักในขณะนี้มุ่งเน้นไปที่ลูกค้ารายย่อยและกำหนดเป้าหมายกลุ่มธุรกิจของตลาดการพิมพ์ภาพ การซื้อขายกลับมาดำเนินการอีกครั้งในวันที่ 1 พฤศจิกายนของปีเดียวกันภายใต้สัญลักษณ์ KODK
แม้ว่า Kodak จะเป็นผู้สร้างภาพถ่ายดิจิทัล แต่ก็ช้าไปประมาณห้าปีในการจำหน่ายเชิงพาณิชย์และไม่สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้
ปัจจุบันบริษัทพัฒนาและผลิตบรรจุภัณฑ์ เครื่องพิมพ์ที่ซับซ้อน และการพิมพ์ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ พื้นที่ทั้งหมดเหล่านี้กำลังพัฒนาอย่างแข็งขัน และ Kodak คาดว่าจะมีเวลาที่จะครอบครองช่องของตัวเองในครั้งนี้ ฐานะการเงินของบริษัทมีเสถียรภาพ และปริมาณหนี้เพียง 695 ล้านดอลลาร์ ซึ่งไม่มากตามมาตรฐานปัจจุบัน
