โลโก้เป็นสัญญาณที่พิจารณาอย่างรอบคอบแล้วว่าผู้คนเชื่อมโยงกับบริษัทใดบริษัทหนึ่ง บ่อยครั้งเป็นผู้ค้ำประกันว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ออกโดยบริษัทจะยอดเยี่ยม ดังนั้นบริษัทจึงไม่ค่อยเปลี่ยนโลโก้และหากทำก็ด้วยเหตุผลที่ดี ตัวอย่างนี้คือการเปลี่ยนแปลงของไอคอนที่ Microsoft
Microsoft ได้ตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ที่ทุกคนคุ้นเคย ข่าวนี้ได้รับความสนใจอย่างมาก เพราะครั้งสุดท้ายที่มีการดำเนินการดังกล่าวเมื่อ 25 ปีที่แล้ว ย้อนกลับไปในปี 2530
ตอนนี้ แทนที่จะเป็นธงหลากสีแบบเดิมๆ ถัดจากชื่อบริษัท จะมีสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่ประกอบด้วยกระเบื้องสี่สี ได้แก่ สีส้ม สีเขียว สีเหลืองและสีน้ำเงิน และชื่อนั้นเขียนด้วยฟอนต์ Segoe ซึ่งจะใช้ในระบบปฏิบัติการ Windows 8 เวอร์ชันใหม่
Jeff Hanse ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ของ Microsoft กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึง "ยุคใหม่" ของบริษัท ปีนี้น่าจะเป็นช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงของบริษัท วันนี้ได้มีการเตรียมการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Microsoft ที่ได้รับความนิยมสูงสุดเวอร์ชันใหม่ทั้งหมด ดังนั้นการเปลี่ยนโลโก้จึงเป็นภาพสะท้อนของการเปิดตัวครั้งนี้
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ระบบปฏิบัติการ Windows 8 เวอร์ชันพื้นฐานจะวางจำหน่ายในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ด้วยอินเทอร์เฟซผู้ใช้ Metro ที่ออกแบบใหม่ ซึ่งอิงตามรูปแบบตัวอักษรและรูปทรงที่เรียบง่าย สิ่งนี้สะท้อนถึงการออกแบบโลโก้ใหม่ที่ Microsoft ตัดสินใจกลับไปใช้พื้นฐาน - ดูเหมือนไอคอนสำหรับ Windows 1.0 ที่เปิดตัวในปี 1985 มาก
งานเกี่ยวกับการสร้างโลโก้ใหม่ดำเนินการโดย Pentagram หน่วยงานด้านการสร้างแบรนด์ของอเมริกา ในเวลาเดียวกัน พวกเขาพยายามทำให้มันเรียบง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และรักษาความสามารถในการจดจำของสัญลักษณ์ ซึ่งพวกเขาได้ทิ้งชุดสีแบบเดิมไว้สำหรับ Microsoft
ขณะนี้บริษัทเริ่มทยอยแนะนำเครื่องหมายใหม่ทุกที่ ปรากฏบนเว็บไซต์ขององค์กรแล้ว (microsoft.com) และในร้านค้าปลีกของ Microsoft สามแห่งที่ตั้งอยู่ในซีแอตเทิล บอสตัน และเบลล์วิว และในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ฝ่ายบริหารของบริษัทวางแผนที่จะเปิดตัวโลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัสในระดับโลก
