เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่บริษัทญี่ปุ่น Sony เป็นหนึ่งในผู้นำระดับโลกด้านการผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ได้รับการยอมรับ แต่ด้วยการเริ่มต้นศตวรรษใหม่ ธุรกิจของบริษัทก็ไปได้ไม่ดีนัก ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา บริษัทประสบกับความสูญเสียครั้งใหญ่เลย
สำหรับไตรมาสแรกของปี 2555-2556 การสูญเสียของ Sony เพิ่มขึ้นมากกว่า 1.5 เท่าและมีมูลค่า 314 ล้านดอลลาร์ บริษัทประสบความสูญเสียติดต่อกันเป็นปีที่สี่ ผลที่ได้คือมูลค่าหุ้นที่ลดลงตามธรรมชาติ เมื่อเทียบกับปี 2548 ที่ลดลง 60%
มูลค่าบริษัทที่ลดลง 60% ใน 7 ปีถือเป็นหายนะอย่างแท้จริง เป็นการยากที่จะฟื้นฟูตำแหน่งเดิมในตลาดโลก สาเหตุหลักที่ทำให้ Sony พ่ายแพ้คือการแข่งขันที่รุนแรงที่สุดจากประเทศในเอเชีย โดยเฉพาะเกาหลีใต้ ไต้หวัน และจีน หาก Sony ยังสามารถแข่งขันกับเกาหลีใต้ได้เนื่องจากค่าแรงในประเทศเหล่านี้อยู่ในระดับที่เหมาะสม ผู้ผลิตญี่ปุ่นก็ไม่สามารถแข่งขันกับไต้หวันและจีนได้มากกว่านี้ ภัยพิบัติทางธรรมชาติครั้งล่าสุดในญี่ปุ่นได้กลายเป็นปัญหาร้ายแรงสำหรับบริษัท ส่งผลให้เกิดความสูญเสียอย่างหนักจากการหยุดทำงานของธุรกิจ
การแข็งค่าของเงินเยนยังส่งผลเสียต่อความสามารถในการแข่งขันของสินค้าญี่ปุ่นในตลาดโลก สาเหตุมาจากกระแสเงินทุนเก็งกำไรจากยุโรปที่มีปัญหาไปสู่ญี่ปุ่นที่เงียบกว่า อัตราแลกเปลี่ยนที่สูงของสกุลเงินประจำชาติจะเพิ่มต้นทุนสินค้าที่ผลิตในญี่ปุ่น อันเป็นผลมาจากการแข่งขันเพื่อผู้ซื้อได้ยากขึ้น เป็นผลให้ Sony อยู่ในสถานการณ์ที่ขัดแย้งกัน - รายได้รวมเติบโตขึ้นทุกปี แต่บริษัทขาดทุนอย่างต่อเนื่อง
ในความพยายามที่จะรักษาเสถียรภาพของสถานการณ์ Sony กำลังขายหุ้นที่ไม่แสวงหากำไรในการร่วมทุน นอกจากนี้ยังมีการลดพนักงาน บริษัท ประกาศว่าภายในสิ้นปีจะลดจำนวนพนักงานลง 6% ซึ่งจะมีจำนวน 12,000 คน
ผลลัพธ์เชิงลบของบริษัทนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำ Kazuo Hirai CEO คนใหม่ให้คำมั่นว่าจะปฏิรูประบบรายได้ของบริษัทโดยพื้นฐาน โดยหวังว่าจะทำให้บริษัทมีกำไรอีกครั้ง
